La arquitectura y la publicidad.

Los creativos y publicitarios usan todo tipo de recursos para mostrar y dar a conocer el producto que quieren vender. Desde hace tiempo, una de sus estrategias comerciales ha sido incorporar elementos arquitectónicos como recursos en el contenido publicitario. Muchas son las formas por las cuales la publicidad hace uso de la arquitectura estrechando, cada vez más, los lazos entre ambas.

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Biblioteca pública de OMA en Seattle , Volkswagen

El mundo de la arquitectura y de la publicidad se han unido a través de una serie de vinculaciones que han ido incrementándose y actualizándose a lo largo de los años. Gracias a las enormes posibilidades que brinda la arquitectura, los publicitarios y expertos en marketing han conseguido llevar a cabo diferentes variantes para poder vender su producto, un recurso eficaz y rentable que ayuda, a su vez, al posicionamiento e identificación de los valores y filosofía de una empresa.

Dentro de todas estas variantes, hoy vamos a hablaros sobre la arquitectura usada en publicidad en los medios, es decir, en la publicidad que se muestra en tv o revistas:

La arquitectura como contenido publicitario suele utilizarse con bastante frecuencia para crear el briefing del anuncio. La “Torre Eiffel”, el “Empire State”, la “Sagrada Familia”, el “Big Ben” o el “Coliseo de Roma”,  están presentes con bastante frecuencia en la publicidad y, desde hace unos años, arquitectura moderna como, por ejemplo, “El Fórum” o “La Ciudad de las Artes y las Ciencias” de Valencia, son el escenario para anuncios de marcas conocidas. Sea como sea, sólo hay que abrir una revista o encender la televisión para ver cómo éstos elementos se han convertido en un “background” importante para mostrar el producto, dándole atractivo y creando una identidad de éste hacia el consumidor.

Aquí os dejamos unos ejemplos:

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Madison Square Garden , Zurich

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Boceto de Richard Meier de su “The Italcementi i.lab” del norte de Italia, HS Hybrid

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“Edificio de la Copa América” en Valencia, Buick Lacrosse

Pontiac y Saarinen

“Milwaukee County War Memorial”, Pontiac

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“Museo Guggenheim” en Bilbao”, Lego

AguaBendita2010 y Stahl House

“Stahl House”, Agua Bendita

Gehry y Cerruti

“Museo Guggenheim” en Bilbao”, Cerruti

París, Coco Mademoiselle Chanel

California (no sabemos localización exacta), Calvin Klein

Gary Chang y Bjarke Ingels para el modelo de coche Audi Q3


Más información aquí.
Gracias a Daniel Díez por las referencias.

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